SEO: 8 pasos para un buen posicionamiento

Un día leí una frase que me pareció muy graciosa, pero que no por ello deja de esconder una gran verdad: “Si quieres esconder un cadáver para que nadie lo encuentre, colócalo en la segunda página de Google”. Qué cierto, ¿verdad? ¿Cuántas veces pasamos de la primera página después de teclear una palabra en el buscador?

La pugna por los primeros puestos en los resultados de los buscadores ha convertido al posicionamiento SEO en una pieza fundamental en el día a día de un webmaster. Sin un buen SEO dejaremos pasar muchas oportunidades que están ahí fuera, al otro lado del campo en blanco del buscador. No resulta fácil escalar posiciones en el SERP pero, con esfuerzo y constancia, podremos ver cómo poco a poco nuestra página va logrando un mejor posicionamiento.

 

8 PASOS PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO SEO

 

1. Crea contenidos interesantes

La clave del posicionamiento SEO se encuentra en el contenido, que sigue siendo el rey indiscutible. Si las publicaciones de una página son relevantes, originales y de calidad, recibirán muchas más visitas y sus lectores probablemente repetirán. Esto, además, lleva consigo un plus: si publicas contenidos de interés, es más probable que éstos sean compartidos en las redes sociales, ayudando a promocionar tu página y a posicionarte mejor en los buscadores.

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2. Escoge tus palabras clave y repítelas con naturalidad

Estudia cuáles serán las palabras clave con las que te interesaría que te encontraran en los buscadores, y haz que aparezcan con frecuencia en tus textos. Pero, ¡ojo!, no se trata de repetirlas sin sentido, sino de lograr que se integren de forma natural en el contenido. Los objetivos de densidad de nuestras palabras claves deben estar entre el 3% y el 10% por cada una de ellas para un mejor posicionamiento SEO.

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3. Optimiza tu página web

Repasa el código de la página y configura de forma adecuada los metadatos para cada vista, de acuerdo con el contenido de la web.

• Elige un ‘title’ que defina claramente de qué trata la página. Ésta será la frase que aparecerá en la pestaña de tu web (como puedes ver en la imagen con el ejemplo). El tamaño recomendable es de menos de 10 palabras. Así, tomando como ejemplo Amazon, la etiqueta <title> es la siguiente: <title>Amazon.es: libros, cine, electrónica, videojuegos y más.</title>

• La etiqueta ‘description’ es también muy importante. Deberá contener una frase lógica y descriptiva, de entre 15 y 22 palabras. Aparecerá debajo del ‘title’ y de dominio en nuestro resultado en el buscador. Así lo vemos con el ejemplo de Amazon: <meta name=”description” content=”Descubre nuestra tienda: libros, fotografía, lectores MP3, música, DVD, videojuegos, informática, TV y mucho más. Amplia variedad a precios bajos.”/>

• Los ‘headings’ o etiquetas de encabezado H1, H2 y H3 son básicas a nivel de SEO para informar a los buscadores sobre el contenido de nuestra web. Actualmente la etiqueta H1 posee gran relevancia, ya que debe indicar al buscador qué es lo más destacado de la página. Debe contener las palabras clave que hemos empleado ya en ‘title’ y en ‘description’.

• Las ‘keywords’ ya no tienen la relevancia que tenían antes, pero aun así no debemos descuidarlas. Son las palabras clave que definen de forma genérica el contenido de nuestra página, aquellas en las que queremos centrar el posicionamiento SEO de la web. Se recomienda incluir entre 5 y 7 keywords en nuestro código. Amazon, por ejemplo, cuenta con las siguientes: <meta name=”keywords” content=”Amazon, libros, DVD, videojuegos, TV, software, ordenador”/>

 

4. Publica tu sitemap

Un sitemap es un fichero que contiene aquellas URLs de nuestra web que nos gustaría que el buscador indexara para mejorar el posicionamiento SEO. Publicando el sitemap facilitamos al buscador el acceso a todas y cada una de las páginas de nuestra web, y en aproximadamente 24 horas tendrá indexado todo nuestro site. Para crear el sitemap de nuestra página podemos acudir a uno de los generadores de sitemaps que Google nos recomienda en este enlace. Uno de los más sencillos para webs de hasta 500 páginas es XML-Sitemaps, que nos permite generar el mapa de nuestra web en tan solo unos minutos. Eso sí, si nuestro site tiene más de 500 páginas, deberemos recurrir a su versión de pago. Para completar el proceso, debemos subirlo a través de la página de webmaster de Google, siguiendo los pasos que mostramos en las imágenes y añadiendo finalmente el vínculo en el que hayamos guardado nuestro sitemap.

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5. Da de alta tu web en los principales directorios

Los directorios son una pieza más del puzzle SEO. Como propietario de la página, tendrás que dirigirte al directorio y solicitar el alta en la categoría que más se adecúe a tu temática. En este paso para mejorar tu posicionamiento debes facilitar el dominio de la web y una descripción. Finalmente, serán los administradores del directorio quiénes decidan si la página formará parte del mismo y si lo hará dentro de la categoría que le ha sido asignada. Este proceso puede durar unos días o varias semanas, el plazo puede variar mucho según los casos. El directorio más conocido es DMOZ.

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6. Da de alta tu web en los principales buscadores

Para minimizar el plazo en el que el buscador encuentra tu página y procesa su alta, lo mejor que podemos hacer es ser nosotros mismos quiénes se la sugiramos, dándonos de alta como webmaster y proporcionándoles nuestro dominio. Podemos empezar con Google y con Bing.

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7. Consigue que te enlacen

Uno de los puntos clave para lograr un buen posicionamiento SEO es conseguir que otras páginas nos enlacen. Lo ideal sería que nos enlazaran webs que traten una temática relacionada con la nuestra, y cuanto más visitadas sean, mejor. Esto lo podemos lograr a través de dos prácticas: link building y link baiting.

El link building consiste en lograr que otras páginas web nos enlacen. Para ello podemos pactar con esas webs -a ser posible de temática similar a la nuestra- un intercambio de links: nosotros las enlazamos en nuestra página y ellas harán lo propio. Para hacerlo de una forma un poco menos ‘descarada’ de cara a los buscadores, podéis hacer un intercambio en triángulo. Me explico… Debéis poneros de acuerdo los administradores de tres páginas diferentes de tal forma que A enlace a B, B enlace a C, y C enlace a A.

El link baiting, por su parte, hace alusión a los enlaces a nuestro contenido que se crean en otras páginas debido a la calidad de nuestras publicaciones, sin necesidad de que nosotros intervengamos. Para ello debemos preocuparnos por ofrecer contenidos que interesen y que atraigan la atención de nuestro público objetivo, que estén bien redactados y que inviten a ser compartidos.

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8. Abre una cuenta en las principales redes sociales

Una gran ayuda en el posicionamiento SEO son, sin duda, las redes sociales. Cuantos más tweets, me gusta y +1 reciben una página en Internet, más rápidamente escala posiciones en el buscador. Para ello debemos tener presente una máxima: es más importante la calidad que la cantidad; es preferible estar presente en una o dos redes sociales, y gestionarlas correctamente, que tener una cuenta abierta en cada una de ellas y no saber mantenerlas. Debemos elegir aquellas que conecten mejor con nuestro público objetivo y ser constantes a la hora de publicar y atentos con nuestros usuarios.

 

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Conseguir un buen posicionamiento en los buscadores no es una cuestión de un día para otro. La clave se encuentra en el trabajo constante. El SEO es un proceso que necesita su tiempo pero que termina dando frutos.

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